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嘉善县旅发委2018年工作总结及2019年工作思路

发布日期:2019-01-24 浏览次数: 字体:[ ]

                                                         嘉善县旅发委2018年工作总结

2019年工作思路

 

2018年嘉善县旅游工作在县委县政府和上级旅游部门的正确领导下,高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜,牢牢把握“聚焦示范点、打造升级版”工作主题,以创建国家全域旅游示范区为主线,以“坚持乡村振兴战略和新型城镇化双轮驱动,实现更高水平的城乡融合发展”为载体,全面落实“五大行动”,夯实“万村景区化”创建基础,着力构建“大旅游、大花园、大产业”的发展格局。2018年嘉善共接待国内外游客1717.43万人次,同比增长14.26%,实现旅游总收入214.72亿元,同比增长18.27%全域旅游发展成效得到进一步扩大和巩固。

一、2018年工作总结

(一)多举并措,加速全域旅游推进。

1. 做好全域旅游调研推进。年初以来,许春红副县长、县旅发委多次带队对各镇(街道)、A级景区村庄培育村开展了旅游调研,调研走访实现全覆盖。对照创建指标,制定2018年各镇(街道)目标责任制考核全域旅游发展考核指标、全域旅游创建考核办法、“厕所革命”考核指标等。认真开展调查研究,完成县人大建议、政协提案关于全域旅游发展的主办件6件,协办件2件。先后举办全县乡村旅游与村庄景区化专题培训班、召开全域旅游创建推进会,做好浙江省全域旅游示范县创建验收准备,顺利通过省厅全域旅游创建资料审核及专家组暗访,并于12月底通过省厅浙江省全域旅游示范县公示。

2. 严格首批旅发资金兑付。根据《嘉善县推进全域旅游发展奖励暂行办法》政策精神,与县财政局联合出台《嘉善县推进全域旅游发展奖励资金管理办法(试行)》《嘉善县旅行社组团、会务奖励实施细则(试行)》,完善旅游发展奖励资金申报、审核、兑付工作机制。建立嘉善县旅游发展奖励资金审核小组,联合第三方审计单位和相关部门有序规范推进全域旅游奖励资金兑付工作,完成资金兑付2061.15万元,其中共奖励2批次32家企业1042.9万元。

3. 强化全域旅游规划引领。加快《嘉善县全域旅游示范区发展规划》编制,配合规划编制单位开展实地调研,先后听取了县委、县政府、县人大、县政协、各镇(街道)及相关部门意见,对规划进行修改完善,并通过了县规评委组织的专家评审。指导镇村开展旅游规划编制工作,完善嘉善县旅游规划体系,大云镇《省级旅游风情小镇创建专项规划》、西塘镇《全域旅游发展规划》、《天凝镇旅游发展总体规划》等一批旅游规划正在编制。新增旅游交通指引标识牌6块。

4. 创建全国旅游标准化示范县。作为我省今年两家单位之一、嘉兴市首家创建单位,3月初和7月底省旅游局钟新章副局长两次带队指导我县旅游标准化示范县创建工作。我县制定出台了《嘉善县创建全国旅游标准化示范县实施方案》,确定了50家旅游标准化试点企业,目前正在分阶段进行贯标培训。省标《采摘体验基地旅游服务规范》,经长三角地区专家评审,有望成为长三角地区通用标准;两个地方标准《嘉善县文明旅游导则》、《嘉善县旅游景区反恐怖标准》初稿均已完成公示,即将进行评审备案;同时,即将出台《嘉善县旅游标准化发展规划(2018—2020)》、《嘉善县旅游标准化工作管理办法》。预计明年上半年文化和旅游部现场验收。

)深挖潜力推动旅游转型升级

1. “+旅游、善发展”力促产业融合。注重搭建融合平台、注重“旅游+”和“+旅游”融合发展,促进旅游产业创新发展。嘉善旅游产业融合经验得到嘉兴市邢海华副市长批示推广,并在中国旅游报得到整版刊登。一是以行业统筹助推多元融合。以旅游融合农业、工业、文化等产业,形成了西塘、大云、中心城区等一批以旅游为主体的功能区,承载“旅游+”发展形态,实现产业之间的联动与共兴。目前已拥有古镇西塘为代表的“古镇旅游”,碧云花海·十里水乡景区、姚庄浙北桃花岛为代表的农业旅游,云澜湾温泉景区为代表的“度假旅游”,歌斐颂巧克力小镇景区为代表的“工业旅游”,国际木雕文化园、华夏幸福越里为代表的“商贸旅游”,吴镇纪念馆、孙道临电影艺术馆为代表的“文化旅游”,以及由此衍生出的“婚庆旅游”“研学旅游”“亲子旅游” 等旅游业态。二是以全域联动助推城乡融合。以“+旅游”理念建设特色小镇、美丽乡村、文化街区,建设城市绿道、骑行公园、慢行系统;同时,打好小城镇环境综合整治、文明城市创建、全域土地整治等组合拳,全面推进美丽县城、美丽城镇、美丽乡村、美丽通道建设,通过全域联动推进城乡统筹发展。三是以共建共享助推互动融合。充分发挥主要景区溢出效应,支持乡村旅游创客基地和文化旅游创业,支持当地百姓发展民宿、农家乐,红利惠及本地市民和游客;围绕乡约、乡味、乡情、乡貌主题,定期举办乡村旅游节系列活动,对特色农产品、优质淡水产品、地方文化等旅游资源进行推广,催生“嘉善十大特色农家美食”“嘉善十大特色农家小吃”等新品牌,不断满足游客需求,推动市场兴旺。目前全县旅游从业人员近5万人,占全社会从业人员比重达到12.4%。

2. 重点建设两大旅游平台。一方面指导西塘持续提升旅游品质,规范景区经营业态,开展反恐、民宿管理等专项行动,举办第六届西塘汉服文化周等系列活动,实施景区风貌改造提升,对现有的停车场进行路面翻铺、门楼改造、出入口闸机更新、增加标识标牌等品质提升工作。今年3月起,西塘古镇还推出了全时购票行动,进一步规范旅游团队市场。另一方面不断打响甜蜜大云品牌,深入开展大云国家级旅游度假区创建,628日完成省旅游部门初审。推出原创IP亲子音乐剧《云宝》,与日本熊本县签署友好合作协议开展联谊活动,举办“国际首届萌王节暨2018世界吉祥物嘉年华”以及“2018亚瑟士酷萌跑”等重大活动。歌斐颂巧克力小镇还成为了上海市教委在浙江命名的首批上海市学生社会实践基地、上海市民终身学习体验基地。

3. 扎实推进景区村庄创建。结合乡村振兴战略和“万村景区化”工作要求,根据会商及排摸走访情况,今年确定了15个村庄申报创建A级景区村庄,其中大云镇东云村拖鞋浜、天凝镇洪溪村高浜、魏塘街道三里桥村柱头港3个村申报3A级景区村庄。年初以来先后多批次深入景区村庄一线开展指导,并举办了“乡村旅游与村庄景区化”培训班,对县、镇、村三级干部80余人进行了专题培训。最终创成浙江省A级景区村庄14个,其中3A级2个。

4. 做好各类创建培育。嘉善县荣获“最受欢迎的浙江旅游目的地TOP10”;嘉善巧克力甜蜜小镇获评2017年度省级特色小镇创建对象考核“优秀小镇”;大云镇通过第二批浙江省旅游风情小镇验收(目前已完成公示);云澜湾温泉景区创成省级生态旅游区;魏塘街道三里桥村获评浙江省休闲旅游示范村;歌斐颂巧克力小镇获评上海市学生社会实践基地、上海市民终身学习体验基地;归谷智造小镇创成国家3A级旅游景区、国家防空防灾宣传教育技能训练(嘉善)基地民防教育体验馆创成国家2A级旅游景区;汾湖成功入选 “2018浙江省十大运动休闲湖泊”;嘉佑田园成功入选2018年浙江省100个“最美田园”。

三)完善提升,打造优质旅游环境

1. 加强旅游重点项目管理。对县内旅游项目进行动态管理,持续跟进西塘恒天祥符荡、西塘镇八九间、姚庄童话森林、大云天洋梦幻嘉善、云澜湾温泉、歌斐颂巧克力二期等重大在建项目建设进度,积极服务好宋城演艺等一批重大旅游项目,全年完成旅游项目年度投资31.48亿元,同比增长100%。

2. 牵头开展全县“厕所革命”。制定出台《2018年嘉善县“厕所革命”专项行动方案》,结合2018年省市民生实事,开展涵盖旅游厕所、农村厕所、城镇厕所的新(改)建工作。2018年我县新(改)建厕所目标数250座,截止12月底,竣工厕所263座,其中旅游厕所46座,超额完成工作目标。创成A级旅游厕所11座,其中3A级5座。

3. 打造全域智慧旅游标杆。已建立包括大数据中心在内的全域智慧旅游“一中心四平台九系统”,初步实现了全域数据一体化联动,成为嘉兴市启动全域智慧旅游平台项目建设的首个县。向上已与省旅游大数据平台形成数据联动,向下与所有4A级以上景区及涉旅企业均已实现数据互联,涵盖了市场监管、交通运输、气象、公安等8个横向部门、六大类旅游数据的接入整合。

4. 做好旅游经济监测统计。完成2017年全域旅游名录库等系统数据更新维护,对每月数据报表进行规范报送,指导旅游企业规范完成国内旅游抽样调查、数据填报工作。 年初召开旅游统计年度工作会议,落实镇村、企业专人负责旅游经济数据统计,确保统计基础数据的有效性和规范性。

(四)加强宣传提升旅游整体形象

1. 强化整体形象宣传。制定出台《2018年嘉善旅游整体形象宣传方案》,突出四季主题,举办2018中国·嘉善乡村旅游节、全省小导游大赛七夕青年乡村体验游等系列活动,实现季季有主题、月月有活动。举办善宴之农家美食大赛,评选出十大特色农家美食及十大特色农家小吃。举办嘉善全域旅游形象宣传征集大赛,共征集到LOGO 235个,口号3182句,吉祥物53个、旅游商品50余件制作嘉善旅游宣传片,完成旅游宣传片拍摄方案初稿,并对季节性花景进行拍摄 

2. 加强市场合作推广。围绕吴根越角 寻梦嘉善这一主题,在本地和周边主流媒体中加大宣传力度,并在中国旅游报、浙江旅游手机报投放专刊。精准广告投放,在上海、杭州等城市高铁站、地铁口、商圈,以及上海东方有线OCN导视开机频道杭州电视台等媒体、网络平台投放宣传广告,在高铁12306系统投放行程短信(共20万条),吸引游客来善旅游。搭建旅游推介平台,举办“爱上嘉善”全域旅游杭州推介会,并签约友好县旅游协作项目,组织旅游企业参加国家、省、市各类旅游推介会,扩大嘉善旅游的知名度

3. 深化旅游接轨上海。举办了上海百家旅行商全域游嘉善暨’2018中国姚庄桃花节活动;与上海旅游网旅行服务有限公司合作,开通上海嘉善二日游直通车;与上海市松江区建立战略合作关系,同创国家全域旅游示范区,举办松江大学城嘉善全域旅游宣传推介活动;参与青浦旅游融入长三角一体化研讨会并签署长三角湖区旅游联盟合作备忘录,协办《湖区旅游》期刊,着力打造青昆吴善旅游协同发展核心圈;持续开展新能源汽车分时租赁项目建设,已建成103个网点,上线运营新能源汽车350辆,实现“快进慢游”“绿游嘉善”

4. 加快旅游商品培育。注重旅游商品的创新与管理,开展嘉善县2018年旅游商品申报命名工作,鼓励涉旅企业注重产品创新,培育特色品牌,进一步助推旅游商品提质升级。积极组织县内四家涉旅企业参加第十届中国国际旅游商品博览会,获得组委会一致好评。“八珍糕”、“微果智能眼镜”喜获“2018中国特色旅游商品大赛”银奖、铜奖(嘉兴市获奖112铜)“八珍糕”“智能眼镜”“口金包”“蝶恋花饰品”4件旅游商品喜获“2018浙江省优秀旅游商品大赛”优秀奖(全省共计73件旅游商品获优秀奖,嘉兴市获奖9件)

(五)加强监管,推动行业规范管理。

1. 落实安全生产“一岗双责”。与各旅游企业签订年度安全责任书,制定年度安全检查方案和旅游行业安全检查项目清单表,修订我县旅游行业应急预案,充分发挥旅游安全委员会工作职能。及时落实上级要求,开展“安全生产月”系列活动(“安全生产大家谈”、安全生产专题培训、三项应急预案演练)。截止目前,开展行业安全检查40余次共出动检查人员190余人检查旅游企业70余家次。同时,承办全市景区“反邪教”现场推进会以及全市旅游景区、旅游饭店反恐怖防范标准化建设现场会,加快旅游行业反恐怖建设。做好行业内扫黑除恶“珍爱生命 铁拳护航”、消防标准化、平安创建、依法取缔“精神传销”、投资理财推介报备等专项活动。

2. 强化旅游市场监管。深化1+3+N”旅游管理体制改革,在西塘建立旅游警察、景区假日法庭、旅游市场监管分局的基础上,大云旅游度假区旅游警察、旅游法庭、旅游市场监管分局等机构也在筹建中。相继开展旅游市场秩序专项整治“利剑行动—1”、“利剑行动—2”暨旅游市场综合检查行动,做好“双随机一公开”相关工作,共检查旅游企业8家,发放限期整改通知书1份,并落实整改到位。全年共受理来自官方渠道的旅游投诉52起,同比减少了11.86%,未发生行政复议和赔偿诉讼。

3. 开展行业文明建设。以嘉善县创建全国文明城市为契机,积极参与“万人进网格 全民共参与”主题活动,扎实开展行业文明建设。制订了2018年度旅游行业创建全国县级文明城市工作计划,召开旅游行业文明创建专题推进会,落实饭店、景区、旅行社文明创建任务。举办全县红色旅游导游大赛,并踊跃参加市赛,2人获得2018年嘉兴市文明导游大赛(红色专场)一等奖、二等奖,并被授予“嘉兴市金牌导游”称号。同时,在全市第二届旅游法律法规知识竞赛,嘉善代表队获得集体一等奖。此外,还做好旅游行业“最多跑一次”改革工作和旅行社全国监管平台数据维护,指导西塘烟雨江南创建三星级饭店

(六)提升素质,着力打造旅游铁军

1. 加强政治理论学习。以弘扬“红船精神”主题宣传教育活动为抓手,切实增强全体党员干部群众的“四个意识” ,树立“四个自信”,全年开展集中学习教育19次,党组书记作党课宣讲2次,支部书记作党课宣讲4次。利用“线上+线下”两种模式,借助“红船领航”“嘉善机关党建e廉空间”等微信公众号、旅发委党员微信学习群、办公OA系统等平台不断拓宽学习渠道,全年共推送学习资料95次。

2. 提升队伍整体素质。结合全域旅游推进会、旅游调研,组织开展好景区创建村书记业务培训、全域旅游相关职能部门培训、专题考察教学培训;结合全域旅游创建,深化与浙江旅游职业学院校地战略合作,邀请专家来我县举办全域旅游知识讲座、工作点评;加强对三类旅游企业及其从业人员的管理和培训,开展好旅游行业培训、安全生产培训等;选派精干党员干部两名,分别到大云镇东云村挂职第一书记,到四川省阿坝州市九寨沟县挂职开展扶贫工作。

3. 认真开展“三大活动”。认真组织开展社情民意大走访、八八战略大宣讲、思想观念大解放活动,已累计走访农户、A级景区村庄创建村、旅游企业共386家。通过走访宣讲,搜集民意诉求,协调解决涉旅企业和创建村的反馈问题。先后开展了“思想观念大解放”第一次、第二次大讨论,深入查找差距和不足,对照先进,比学赶超,把解放思想体现在勇当高质量发展“排头兵”上。

4. 注重抓好作风建设。着力深化“品质旅游”机关服务品牌,做好“三亮三赛三评”,全力争创“五星级党支部”;制定并落实年度党风廉政建设和反腐败工作工作要点及责任分工,抓好廉洁风险防控,出台《嘉善县旅游发展委内控手册》;与大云缪家村、歌斐颂巧克力小镇等单位开展“红色四方联盟”结对共建,配合南门社区开展各类共建工作,充分发挥“品质旅游”关爱帮扶基金作用;落实机关党员“两地报到、双岗服务”,全体党员共认领22个社区岗位、2个成长村岗位。

二、2019年工作思路

2019年嘉善县旅游工作指导思想是:高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜,全面贯彻党的十九大精神和省市县决策部署,以“示范点建设攻坚年”为工作主题,以高质量发展嘉善旅游为根本要求,实施以“一个核心、三大目标、五项实破”为主要内容的“135”工程,努力把嘉善打造成为长三角最佳休闲旅游度假目的地。

(一)围绕“一个核心”

围绕“大花园建设”这一核心,以《嘉善县全域旅游示范区规划》为引领,进一步融合自然与人文、传统与现代、城市与乡村,打响“吴根越角 寻梦嘉善”旅游特色品牌,加大国家3A级以上景区(点)、国家级和省级旅游度假区、旅游风情小镇和浙江省A级景区村庄建设力度,巩固浙江省全域旅游示范县创建成果,培育旅游新业态,助力示范点建设,为我县打造“诗画浙江”嘉善样板、争当“全省大花园建设典型”做出应有的贡献。

(二)聚焦 “三大目标”

1.创建国家全域旅游示范区

    持续优化全域旅游发展格局,完善全域旅游体制机制,全力建设彰显个性、错位发展、宜居宜游、主客共享的全域旅游目的地。2019年游客接待量目标达到1880万人次,同比增长12%,旅游收入目标达到252亿元,同比增长18%。对标《全域旅游示范区创建工作导则》,在成功创建浙江省全域旅游示范县的基础上提质增效,形成问题清单、责任清单、项目清单,建立健全推进机制、协调机制、督查机制,倒排时间、倒排进度,查漏补缺、补齐短板,全力争创国家全域旅游示范区。

2.创建全国旅游标准化示范县

按照创建目标,出台《嘉善县旅游标准化发展规划(2018—2020)》、《嘉善县旅游标准化工作管理办法》,结合嘉善特色农业资源,制定出台《采摘体验基地旅游服务规范》,结合嘉善县创建全国文明城市工作,制定出台《嘉善县文明旅游导则》,结合旅游行业安全要求,制定出台《嘉善县旅游景区反恐怖标准》,形成特色鲜明、要素齐全的县域旅游标准体系,其中《采摘体验基地旅游服务规范》力争成为长三角地区通用标准。重点对50家试点企业进行创建业务指导与培训,提升旅游软硬件服务水平,加强在智能化管理上的探索。确保通过国家文化和旅游部现场验收,成为我市首家全国旅游标准化示范县。

3.创建大云国家级旅游度假区

建立健全项目综合推进、安全综合保障、秩序综合管理等体制机制,对照国家级旅游度假区创建标准,做好创建迎检准备。优化镇域总规和度假区二期控规,全力保障重大项目加速推进,启动建设碧云西区花宿项目、德国啤酒庄园项目,游客服务中心完成主体建设,梦幻嘉善二期主体结构完成封顶、三期启动建设,歌斐颂二期全部竣工并投入使用,拳王水街项目完成主体结构建设,碧云花园二期完成3号楼框架结构。建成一批特色民宿、星级饭店,开通旅游环线班车,完善公共自行车站点系统,云澜湾希尔顿酒店争取年底试营业。同时,坚持以全域旅游的发展思路,启动中德生态产业园3A级景区创建工作。

(三)实现“五项突破”

1.在产业融合上实现更大突破

加强文旅融合。做好“旅游+文化”融合文章。一是以《嘉善县全域旅游示范区发展规划》为统领,用文化扮靓景区景点,用文化串起旅游线路;二是合力推进恒天文创产业园、西塘宋城演艺谷项目、华策影视以及大云梦幻嘉善等一批标志性文旅项目;三是探索城区文化场馆、城市文化家园、农村文化礼堂以及农户文化庭院等,可与旅游要素实现形与意的结合路径;四是挖掘、培育、推广一批具有“善文化”特色的旅游商品。

⑵加强创建培育。巩固西塘5A成果,继续加快推进旅游景区转型提升发展。高标准建设“梅花坊”城市客厅,指导嘉善越里景区在国家4A级旅游景区资源价值评估通过后的创建培育,集聚嘉善越里的商气、人气,全力打造产城融合新地标,力争年内创建成功。并以此为平台,加快城旅一体化旅游服务中心建设。加大旅游产业融合开放力度,提升科技水平、文化内涵、绿色含量,拓展挖掘归谷智造小镇、上海之窗(枫南小镇)、喜力啤酒、荷兰绿港农业、嘉佑农业、尚品农业、易久农业等项目中的旅游业态元素,有条件的创建成为国家旅游景区,丰富旅游产品体系。

⑶发展红色旅游。以红色文化为引领,紧抓新中国成立70周年这一契机,深度开发一批以红色文化为主题的体验型、参与型旅游项目和线路,重点打造以大云缪家村、西塘古镇(留云轩、倪天增故居)、罗星街道田家英和合调查展室等为核心的红色旅游产品,命名10个红色旅游教育基地(点)。积极尝试红色旅游与研学旅游的叠加,使红色旅游教育基地(点)成为青少年爱国主义教育的延伸平台。强化与上海一大会址及嘉兴南湖红船的线路对接,深化“嘉兴-大云-西塘”这条“奉献之旅”市级红色游线,形成具有代表性的嘉善红色旅游线路。

2.在配套服务上实现更大突破

⑴提升旅游服务品质。响应省文旅厅“百县千碗”工程,以寻味嘉善乡村美食定向赛为载体,挖掘、包装、命名一批嘉善经典特色美食。扶持一批旅游企业做大做强,培育三星级以上旅游饭店、旅行社各1家。突出西塘民宿示范作用,继续加大对白金宿级、金宿级、银宿级民宿的指导,提升民宿品质。进一步完善旅游交通标识系统,科学布局公共停车场建设,与县交投集团等部门对接,争取开通县城区到大云、西塘到大云的旅游班车。继续推进新能源汽车分时租赁项目建设,年内新增投放200辆,到年底全县总规模达600辆。

⑵强化基础设施建设。完善全县旅游厕所布点与建设,以绿色、生态、智能的理念,新改建旅游厕所20座,做好2019年度A级旅游厕所的评定申报。加强旅游厕所运维管理,探索以商养厕、政府购买服务等长效管理机制。加快推动嘉善旅游集散中心项目立项,或将图书馆、博物馆与全域旅游综合服务中心三大功能结合起来,打造全省领先的全域旅游综合服务中心。强化配套服务,启动建设巧克力大道延伸段、云海路向南延伸段、滨河大道及云轨交通,加快推进殷家桥码头公园项目、北区停车场项目(二期多层车库)、云海路提升工程(完成温泉大道-横泾港段、上下村段项目建设),完成曹家河桥-温泉大道路段建设,完成云蝶路拓宽工程方案论证及规划编制、大云度假区入口服务区项目方案设计。

⑶深化智慧旅游。在一期全域智慧旅游平台项目整体框架初步建成基础上,启动二期建设,深化数据互联互通,主动文旅融合推动,争创省级文旅融合示范项目。强化全域数据一体化联动,优化升级大数据中心,加快公共服务互动体验建设,新增行业管理服务平台,建成文旅资源库。文旅场所实现免费WiFi、通信信号、视频监控全覆盖,主要文旅消费场所实现在线预订、网上支付,主要文化旅游区实现智能导游、实时信息推送,完善咨询、导览、导游、导购、导航和分享评价等智慧旅游系统板块,实现“一机在手,善游不愁”。

3.在乡村旅游上实现更大突破

⑴打造乡村旅游标杆村。抢抓美丽乡村建设机遇,挖掘乡土文化旅游资源,重点打造大云拖鞋浜、天凝高浜、魏塘三里桥等乡村旅游标杆村,塑造游客心中的“网红村”,并对“第一梯队”给予重点指导和适当的资源倾斜,实现以点带面,促进乡村旅游精品化、特色化发展。

推动乡村旅游可持续发展。遵循国家《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》,以村庄景区化工程为载体,全面加强农村环境整治,加大在道路交通、游客中心、停车场、景点景观、智慧旅游、旅游厕所等旅游基础设施建设投入上的扶持,进一步加大乡村旅游产品开发与市场营销宣传,增加参与性、互动性项目,吸引游客参与其中、乐在其中、寓教于游。探索乡村旅游可持续发展模式,组织开展乡村旅游专题培训班,邀请旅游专家实地指导,不断完善配套、丰富产品、打造业态、营造核心品牌。

⑶整合城乡资源推进旅游富民。2018年精品乡村一日游(姚庄、大云、陶庄)试运行的基础上,探索市场化运作模式,拟出台相应扶持政策,鼓励我县旅行社开发嘉善乡村一日游产品,并将我县特色农副产品植入线路推广,带动农民增收致富。会同县交投集团(善通公司)研究“假日村游”公交的运行可行性,着力连通乡村旅游常态化的“最后一公里”。加强与专业旅游运营团队合作开发,努力将田园变乐园,农产品变旅游商品,社员变服务员,民居变民宿,实现乡村旅游共建共享。

4.在协同发展上实现更大突破

⑴加强与湖区旅游协同发展。加强与青浦、昆山、吴江三地“环淀山湖旅游一体化联盟”区域发展合作,把嘉善纳入环淀山湖湖区旅游发展规划,在资源差异化清单的基础上强化景区集成,同时探索由省市牵头相关县市签署合作备忘录,争取实现区域旅游交通无缝衔接,如与青浦在旅游公交上的对接,努力开通两地旅游直达公交,全力推动湖区联盟四地市民游玩国有景区享受门票优惠,增强居民在同城待遇方面的获得感,将旅游红利惠及市民游客,实现区域旅游共建共享。

⑵加强与长三角协同发展。围绕长三角一体化战略,紧盯上海、杭州、南京等长三角主要客源市场,加强外宣营销。进一步对接上海松江,继续深化“松江—嘉善”同创国家全域旅游示范区。举办上海黄浦江游轮嘉善旅游新形象发布会、“金陵揽古 寻梦嘉善”南京推介会、“吴根越角 寻梦嘉善”走进杭州高校推介会、走进宁波大型企业推介会,让嘉善真正成为长三角市民休闲旅游的首选地。

⑶加强山海协作和东西部扶贫。结合山海协作结对县丽水市庆元县旅游资源开展帮扶同步营销,把山海特色优质旅游商品逐步推广至嘉善高星级景区购物点。深化东西部扶贫工作,组织我县旅游企业积极参与四川省九寨沟县旅游协作,协同相关部门研究制定赴九寨沟疗休养线路的相关政策。

5.在品牌打造上实现更大突破

⑴大力塑造旅游整体形象。在现有“吴根越角 寻梦嘉善”及其logo的基础上,完成嘉善旅游VI形象设计。顺应全民游、自助游、自驾游的趋势,在全县亮点工程及项目中深挖旅游元素,植入旅游品牌,着力塑造特色鲜明的旅游目的地形象,打造主题突出、传播广泛、社会认可度高的旅游目的地品牌,将“吴根越角 寻梦嘉善”打造成为嘉善旅游的一张金名片。

⑵大力开展市场宣传营销。瞄准江浙沪市场开展嘉善旅游整体营销活动,并拓展至江西、安徽等客源市场。与同程旅游等OTA媒体开展合作,进行形象策划,在国内有较大影响力的媒体上进一步打响嘉善旅游品牌。

⑶大力开展品牌经验推广。借助省文旅信息中心的资源优势,策划举办“善文化指数”发布活动暨两岸了凡文化旅游论坛。深化云宝品牌战略,启动云宝节气馆、云宝房车营地、云宝村等项目建设,持续打响“六一周年趴”和“双十萌王节”两大节庆品牌。鼓励具备条件的旅游企业借鉴大云云宝IP形象打造的成功经验,积极打造富有自身特色的文旅IP形象,不断提升IP价值,实现景区品牌化、品牌IP化。

 

                                         嘉善县旅游发展委员会

                                         2019年1月15日

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