大云镇坚持以云宝IP引领产业融合发展的思路，打通全领域空间、产业及文化壁垒，促进大云旅游品牌升级蝶变及游客量爆发式增长，推动全域范围一、二、三产融合发展，实现“全域景区化”向“景区品牌化、品牌IP化”转变。2018年，大云旅游共接待国内外游客293万人次，同比增长20%；实现旅游总收入6亿元，同比增长30%。主要做法是：

一、强化云宝IP价值引领

1.以云宝IP打响核心品牌。从大云温泉、水乡、田园、花海、婚庆、巧克力等多种旅游元素中提炼“甜蜜”的最大公约数，具化为云宝IP形象，传递品牌精神、搭建情感桥梁，从而孕育推出“大云把你宠上天”的品牌口号，并在上海外滩向全球发布云宝IP且登上《新闻联播》。

2.以云宝IP统筹景区资源。突出大云国际旅游度假区的定位，通过云宝IP充分整合景区资源，新推出度假区内3个国家4A级景区的云宝联票、云宝酒店主题房、云宝房车甜蜜首发团，形成“超级IP”子系列产品，并统一开展对外推广，先后到上海、杭州、苏州、深圳、日本等地举办“云游四海”系列活动，彻底改变过去各景区景点单打独斗、各自打品牌、跑市场的现象，实现从“多景区”到“大景区”，有效提升大云整体旅游知名度。

3.以云宝IP引领价值输出。以云宝IP作为价值传递和宣传推广的重要载体，把云宝融入党建、小城镇环境综合整治、美丽乡村建设、教育、平安、文明、体育等各领域，新推出云宝主题全域导视系统、双微公众号、智慧旅游等特色载体，在助推中心工作和社会治理中发挥重要作用。比如，在党建方面，推出甜蜜党建“云宝先锋”，建立“红云”系列主题党群服务中心，设立红云之窗、红云服务、红云学院，招纳一大批企业家成为红云学院总裁班学员，开展培训10期。

二、强化云宝IP旅游粘性

1.做特云宝IP景区，让游客“来了不想走”。讲好云宝诞生故事，深挖云澜温泉养生文化，强化“一口井的前世今生”，将24节气养生理念做到极致。讲好云宝成长故事，深挖大云花文化，强化“一朵花的栽培、观赏、文化的三重唱”， 连续12年举办杜鹃文化节，荣获全国花文化基地称号。讲好云宝亲子故事，深挖巧克力文化，强化“一颗可可豆的神奇之旅”，连续3年举办“歌斐颂国际巧克力文化旅游节”。目前成功打造了独特的云宝IP旅游生态链，形成了踏春赏花+休闲游、温泉养生+亲子游、文化品味+体验游、水果采摘+乡村游等多种特色产品体系。大云国际旅游度假区游客停留时间从半日延长到3天以上，留夜率超过40%，其中选择逗留3夜及以上的过夜游客达70.7%。

2.做深云宝IP内容，让游客“来了还想来”。充分发挥IP流量入口的作用，新推出云宝动画片、云宝音乐剧、云宝绘本等原创内容，通过动画片电视联播、音乐剧各地巡演、绘本全国发行，构建云宝IP内容矩阵，进一步深化大众对大云国际旅游度假区内涵的理解，丰富市场对云宝IP 的内容认知和参与体验，实现游客导入及粉丝稳固。据浙江旅游发展研究中心调查结果显示，大云二次及以上重游游客数量占被访游客总数的94.1%，游客满意度指数90.8%。

3.开发云宝IP周边，让游客“回去有念想”。整合县内远梦家居、嘉斯利箱包等31家企业合作设计开发云宝周边，打造“1+N”文创体系：“1”就是以政府主导的云宝IP系列文创的孵化开发，完成雨伞、公仔、T恤、纸袋、茶杯、抱枕、服装配饰等80多种周边文创；“N”就是以歌斐颂、云澜湾、碧云花海、梦幻嘉善等旅游项目为主的系列文创。同时，大力推进云宝IP授权运营，以备案授权的方式免费给县内旅游协会、商会会员使用，提升嘉善特色产品附加值。

三、强化云宝IP内涵带动
    1.挖掘云宝IP生态内涵，农业领域感受闲“云”野鹤。依托大云良好的环境肌理，充分挖掘云宝IP生态属性，着力打造闲散安逸、风轻云淡的度假环境。推动一批高品质农业旅游项目快出形象，如美丽乡村甜蜜花海风景线上的民俗文化特色村落——东云村，引进农业观光旅游项目云端花事，集500种花卉新品种培育、种植、展示、销售及体验于一体。同时，做靓农业大底色，依托全域土地流转，大手笔推进农旅大招商、大开发，与嘉佑农业、台湾精品农业深入对接农旅开发项目。

2.挖掘云宝IP本原内涵，工业领域推动“数字云”发展。大云镇围绕“数字经济”一号工程，融入“工业云宝”形象，发展以“数字云”为核心的人工智能、传感器产业，大力发展半导体、传感器等细分领域的战略性新兴产业。同步加快建设以“花园式园区、3A级景区”为标准的中德生态产业园，瞄准以德国为主的欧美人工智能产业，打造成为“在花园中创业生活的”现代产业园。

3.挖掘云宝IP亲和内涵，三产领域带动商贾“云”集。把云宝IP作为招商大使开展招商活动，招商方式更新颖，效果更优质。云宝招商推出以来，大云镇已成功签约了包括梦东方·梦幻嘉善、德国啤酒庄园、云野·歌遥、大云艺术光影等9个重点项目，总投资额达75亿元，其中云野·歌遥项目将结合云宝打造主题特色住宿和娱乐产品。2018年云宝年度运营发布会，吸引了来自上海、北京、深圳等地110多家企业到场观摩，其中18家企业与大云在民宿开发、酒店配套、特色餐饮等方面达成合作意向。